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让余香回味不断
作者：佚名 日期：01-3-26 字体：[大] [中] [小]
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在商业化越来越浓厚的今天，许多商家另辟蹊径，用公益广告的形式与消费者沟通。
在北京不少小区公寓的电梯里，我们能经常见到京华茶叶的电梯广告。广告做得很精致，也很有创意。这个系列广告中京华茶叶的包装和标识只占据画面很小的版面，广告的主体放置在“小黑板”上，内容则每月更换，上面写的诸如：“多喝茶，少吃油腻，多运动少坐电梯”、“拧紧水，留泡一壶好茶”、“关好门，锁住一屋清香”；有时上面又写着“邻里之间多走动走动”、“其实人与人之间的距离并不远”、“别光站着，聊聊家常吧”。黑板上的内容都是与人们生活息息相关的，也许一句话就可以为电梯里的人带来一天的好心情，或者给人以触动和回味，去体味广告中的内涵，尤其此时此刻；创意的巧妙在于改变了以往企业只能以赞助的形式支持公益广告的做法，而是直接在广告中渗透出公益的用心。一句问候，一句提醒，一句关怀的话语一下子就可以拉近与消费者的距离，使消费者直接感受到来自品牌的关怀。虽然并没有直接宣传自己的品牌和产品，但沟通的力量却远远大于其它形式。沟通效果不知比硬性的灌输要好多少倍。
茶代表了一种交流，一种亲密交流时的温馨的氛围。京华茶叶广告内容上不求大，从一点入手，做出了文化的味道，让人回味良久。媒体运用上，也不去所谓黄金频道黄金时间“淘金”，而是踏踏实实，选择了最适合其内容形式的电梯媒体，眼光也颇为独到。
这则直指人心的广告的出现，也许真是客户、广告公司和媒体三方老友式品茶交流的结果。有了这种交流，一屋广告的清香，怎么能锁得住呢？